從來沒有将“中國芯”放在心上的美國杜比(DOLBY)公司，終於開始明白中國芯的強勁成長趨勢，開始主動尋找與中國芯的合作機會瞭。這背後的動力則是中國已成爲全球最大的消費電子設計制造基地，因而中國也成爲杜比希望從競争對手DTS手中搶回市占率的重要戰場。
在筆者日前參加杜比深圳分公司新址的慶典活動中，得知今年初杜比已在中國大陸區新成立一個部門，負責向中國的IC公司授權杜比先進的音視頻IP技術。盡管1997年就進入上海成立首個中國辦事處，但是杜比一直沒有與中國的芯片公司有任何合作，隻是與制造商、内容商、影院合作。
“我們公司現在已開始認識到中國IC在消費電子市場的重要地位，準備首先與大陸市場廣播電視領域的IC公司合作，比如機頂盒芯片和DVD芯片公司，然後會與手持多媒體芯片公司合作。”杜比中國設計&實施應用高級銷售經理房軍對本刊表示，他也是目前負責杜比在中國市場與中國芯片公司合作的主要負責人，今年初加入杜比公司，之前在一家歐美音視頻芯片公司工作。他告訴記者，杜比對芯片公司的授權是不收取任何費用的，杜比隻向制造商收取專利費。“所以，在芯片中集成杜比音視頻IP技術對他們來說是一個非常好的機會，也是與競争對手能快速形成差異化的機會。”
觀衆在現場(chǎng)體驗移動(dòng)終端中杜比的震撼效果
從影院走向手持移動設備
雖然目前杜比的重點仍在家庭娛樂和影院系統，但是下一步的重要策略是将最先進的杜比技術拓展到筆記本電腦和手機、MP4播放器等手持設備市場。
随著筆記本電腦由之前的辦公工具變成家庭娛樂中心，其對高品質音頻的需求變得必不可少。在高端筆記本中可以採用最新的杜比數字+技術，實現多達7.1路環繞聲效果。但是在中低端的筆記本中杜比公司高級FAE袁燕建議採用最新的杜比耳機技術(Dolby Headphone)，採用杜比耳機技術的筆記本電腦，用戶隻需任何一副普通的耳機，就可以實現5.1聲道繞聲音效。該技術能處理24bit96kHz的音頻信呈，比如使用MLP無損技術的DVD-Audio，所産生的繞聲聲毫不遜色於錄音棚音效。目前台灣芯片廠商端昱的PC音頻IC中就集成瞭杜比耳機技術，“我們的杜比耳機技術以軟核的形式集成到瑞昱的音頻IC中，而瑞昱的音頻處理IC基於DSP技術，實施起來非常方便。”她解釋。
移動手持設備中加入杜比技術是下一個重要的趨勢。杜比已經與諾基亞、LG、HTC、聯想等公司合作，将杜比的最新技術——杜比移動環繞(Dolby Mobile)集成進新一代的手機中。目前使用的Dolby Mobile2(簡稱DM2)隻是音頻後處理技術，需要與杜比數字或杜比數字+(DD+)解碼技術配合使用。而下一代DM3中，将集成具有更高帶寬效率、專爲移動設備設計的Dolby Pulse解碼技術;而DM3+中則會集成DD+技術。也就是說在下一代針對移動的杜比移動技術中，将解碼與後處理器技術集成，更方便在移動設備中實施。
“杜比移動環繞(Dolby Mobile)是一整套耳機環繞聲場模拟解決方案，針對日益普遍的便攜式個人媒體播放器(包括移動電話)而推出。如果配合杜比數字技術使用，即可産生出近乎真實的環繞聲，猶如置身於5.1聲道的環繞音響之中，而這一切卻隻需要一副普通的立體聲耳機就能實現。”袁燕解釋。上個月諾基亞宣布最新的N8智能手機是全球首款整合5.1環繞聲技術的智能手機。
在PMP和智能手機等向高清視頻播放邁進時，其對高品質的音質也提出瞭要求，這不但是移動終端廠商的機會，也是中國衆多針對移動多媒體處理器芯片廠商的機會。尤其對於後者，杜比已看到中國多媒體芯片廠商的崛起，與中國廠商的合作将是他們下一步的重要規劃。這裏即包括提供多媒體處理器芯片的廠商，也包括手機SoC芯片的廠商，不知芸芸衆生中哪一家會搏得頭籌。“杜比對於合作的芯片公司的審核非常嚴格，因爲我們的技術是通過他們的芯片來實現，他們是我們的合作夥伴，不是客戶，因爲對於芯片公司我們不收取任何費用。”房軍說道，“我們會審核将合作芯片公司的多個指标，重點包括公司的可持續成長性、産品的穩定可靠性、公司的财務狀況等。”
從“警察與小偷”到“和諧共處”
在杜比深圳辦事處的新址慶典儀式上，TCL多媒體事業部負責人作爲嘉賓代表發言中說瞭句非常令人回味的話：“中國廠商與杜比的關系已由原來警察與小偷的關系，變成和諧發展、共同前進的關系。”這句話反應瞭中國制造商越來越多地開始遵守國際上的遊戲規劃，也正因爲這樣，杜比才開始在中國市場加大瞭投入力度，寄予中國市場更多的希望。除瞭在深圳搬入新的辦公室成爲華南區中心外，在北京也會成立新的研發中心進行基礎研發與本土化的應用研發。
關於杜比專利的收費問題，房軍表示，在廣播影院市場，對制造商來說全球的收費标準都是一樣，中國也遵循全球收費标準：按使用的聲道數來收費。但是，這裏有也靈活的地方，比如制造商採用瞭5.1聲道技術，但是他可以在使用中隻用到兩個聲道，這時也就隻用交兩個聲道的專利費。至於交幾個聲道的專利費，由制造商自己申報。“這就要看制造商的誠信度瞭，我們在歐美日市場一直是沿用這樣的收費标準，沒有問題。”他說道。
對於手機、多媒體播放器等新興的市場，收費标準與廣播影院會不一樣，收費标準會是case by case，而不是全球統一。 |
